• 欢迎来到家盟汇!
  • [登录]-[免费注册] [发布代理] 家盟汇在线加盟咨询
    • 家盟汇微信 家盟汇微博 家盟汇手机版
    • 家盟汇微信二维码 家盟汇微博二维码 家盟汇手机版二维码

    顾问帮你选加盟!

    热线:18121077732

    获取家居建材加盟代理动态,加入家盟汇官方微信,扫一扫二维码,微信号:jiamenghui8
    原创

    品牌营销助超人厨房电器快速突破

    2014-04-15 来源:家盟汇 编辑:盛燕华
    更多

    全国在工商注册的厨房电器(厨电)企业有1000多家。市场竞争激烈,但没有出现压倒式的品牌,现有的厨电企业都有机会做强做大。国内燃气具市场,业内一线十大品牌的销量市场占有率在62.8%左右,灶具市场的品牌集中度正在提升。

    吸油烟机前十位品牌的零售量占有率达61.63%。吸油烟机与燃气灶在市场销售上相似性非常强,当前吸油烟机+燃气灶组合销售的方式较为普遍,即吸油烟机和灶具是相互拉动套装销售的产品,任何一款产品强大都可起到一拖二的销售作用。


    厨电的整体销量稳中有升(增幅在10%以上),品牌在营销中的牵引力加大,安全、节能、环保被消费者认可。


    超人厨房电器于1993年成立,是专业生产厨房电器的公司,其产品涵盖燃气灶、吸油烟机、消毒柜、燃气热水器、蓄水式电热水器、即热式电热水器、浴霸、电压力锅、电磁炉等品类。在燃气灶的燃烧技术方面有很深的积累,仅“内旋火”燃烧技术就有42项专利,燃气灶产品有自己的卖点,但溢价不高。历史不短,但成长缓慢,销售额在一亿内徘徊,企业规模小,品牌无影响力,在行业内居于三线品牌,无清晰的品牌战略。


    面对激烈的市场竞争环境,超人厨房电器如何在短期内快速突破?

    《 孙子兵法》提到,“善战者,求之于势,不责于人”。即善于指挥打仗的将帅,取得决定全局胜利的主动权要求首先在战略高度建立势能。把它引用到企业经营中,就是说在激烈竞争的市场中,企业要取胜首先要解决战略问题,而“战略就是形成一套独具的运营活动,创建一个价值独特的定位”(不记得是哪位老外说的了)。


    而根据特劳特的定位原理,定位就是在消费者的心智阶梯占领有利位置,使品牌成为某个类别或某种特征的代表品牌。


    再看市场竞争环境。超人厨房电器所经营的产品品类中,吸油烟机中有帅康、方太、老板等强大品牌,广东企业吸油烟机较难突破。市场上热水器、消毒柜、电压力锅、电磁炉、浴霸,每个品类都被几个强势品牌。燃气灶仅华帝强大,但华帝灶具产品没绝对优势,是华帝品牌、营销网络强大。


    而超人厨房电器在在燃气灶的燃烧技术方面有很深的积累,仅“内旋火”燃烧技术就有42项专利,燃气灶产品有自己的卖点。


    所以超人厨房电器可以,并且只有在燃气灶品类去突破。

    加入家盟汇公共微信,获取加盟行情和经营经验
    掌握家盟汇微信二维码

    微信扫一扫 加盟轻松找

    微信号:jiamenghui8

    微信名:家盟汇

    免费加盟咨询 , 帮您排忧解惑
    加盟咨询服务热线:
    18121077732
    资深加盟顾问手机:
    18121077732
    QQ在线加盟咨询:
    家盟汇QQ在线加盟咨询 家盟汇QQ在线加盟咨询
    周一至周六 9:00-18:00
  • 相关新闻
  • 投资代理请留言

    • 姓名: *
    • 电话: *
    • 产品:
    • 档次:
    • 地区: * * *
    • 投资金额:
    • 店面面积:
    • 详情:
    我要
    加盟
    关于家盟汇 | 加盟导航 | 会员服务 | 加入家盟汇 | 媒体合作 | 免责声明 | 人才招聘 | 网站地图
    Copyright © 2010-2014 www.jiamenghui.cn All Rights Reserved. 沪ICP备09013522-14号 增值电信业务经营许可证:沪09013522-14
    版权所有 家盟汇-欧麦玛普信息科技(上海)有限公司全国服务热线:18121077732在线QQ: 1466947568    29642939    76963211

    加盟哪个品牌好?家盟汇帮你挑一挑: 18121077732 家盟汇QQ在线加盟咨询 加盟留言